・ダニエルの訴訟などメンバーの分裂やコミュニティの根幹を揺るがす握手
本質を失ったリニューアルは必ず失敗、ニュージーンの「完全な約束」はハイヴに破棄される
韓国最大のエンターテインメント会社ハイブがニュージェネに対して「メンバー分裂」という前代未聞のカードを出した。ヘリン、ヘインに続きハニも復帰したが、ダニエルは高額の賠償金を要求され専属契約を解除された。
ブランドは企業が好き勝手に使える財産ではありません。その意味で、ハイブは「ニュージーンズ」というブランドを自社の所有物であると誤解しており、国民の選択を真っ向から否定していることになる。
ファンが愛しているのは、Hive のシステムではなく、5 人が一緒に笑い、歌う New Genes そのものです。ハニを復帰させ、ダニエルを懲罰するというハイブの「分裂戦略」は、ニュージーンズというコミュニティの根幹を揺るがす行為だ。同僚が屠殺場に引きずり込まれていくのを見ながら、残らざるを得なくなった隊員たちに、どんな誠実さを期待できるだろうか。
ハイブが本当にニュージーンのことを考えているのであれば、ミン・ヒジン前CEOの間違いを証明するための戦略的ツールとしてメンバーを利用すべきではない。ブランドの専門家として、私は警告します。大衆はすぐに同社の卑劣な計算機に気づきました。
傲慢さが始まった瞬間、ブランドは失敗し始めます。企業は弱い戦略を立てるのではなく、消費者がこのブランドを選ぶ理由の本質を恐れるべきです。
ダニエルのいない新しいジーンズは、もはや新しいジーンズではありません。ハイブはその「完全な約束」を果たさなかった。ハイブがさまざまな司法問題から逃れ、尊敬されるエンターテイメント企業として飛躍するためには、今からでもブランドの本質を守る方法を実現しなければなりません。それがK-POP業界全体の道徳的崩壊を防ぎ、彼らが生み出したIPの価値を維持する唯一の方法だろう。
寄稿者：「ブランド専門家」ソン・ヘウォン
