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(1)コカコーラ
(2)コカコーラ史上
(3)最も愚かな選択
(4)この選択でコカコーラが飲めなくなった
(5)1990年代コカコーラのCEOダグラス·アイベスター
(6)彼は世界中の投資家や記者を集めてこう語った
(7)夏にはコカコーラをもっと高く売るつもりです
(8)夏には冷たいコーラを求める人がもっと多いでしょうから！
(9)コカコーラ史上最年少副社長を経てCEOの座まで上がった彼は、この発言によって消費者の爆発的な怒りと数多くの投資家から非難され解雇された 彼の決定は理論的には合理的だったが, 実際には強いブランド忠誠心を持ったコカコーラのファンを去るという愚かな選択だったからだ 当時の若い経済学者リチャード ∙ タラーはこれらの出来事を見て疑問に思った
(10)アメリカで有名な名門大学を卒業して
(11)大学院まで出た賢い人たちが
(12)どうしてこんなに明らかで愚かな選択をするんだろう
(13)彼は研究のために一般人集団と
(14)MBA課程にある学生集団に対象を分け
(15)次のように聞いた
(16)大雪で村が孤立しました
(17)雪かきのためにスコップを買いに行ったんだけど
(18)お店の前にこんなフレーズが貼ってありました
(19)大雪による販売増加
(20)「除雪用スコップ
(21)値上げ
(22)除雪用スコップの価格を上げた店主の選択は
(23)正しい選択です。間違ったから選択ですか
(24)一般人集約団の82が金物店店主の行動は理解できない
(25)は誤った選択だと主張したが、MBA課程にある学高
(26)生集団の76金物は、主点である行動が十分に理解できる
(27)正しい行動隊だと答えた賢い人たちの間抜けな選択はした
(28)ここで発生した
(29)数多くの経済学が渉猟した賢い人たちは理論を土台論を
(30)で、あまりにも当たり前だよ。高く売ってもいいと思った
(31)しかし、実際の人々の理論を考えるより、騎馬状況とした
(32)道徳たち、心理的要因に集中した
(33)誰かは当然と思っていたように決定したとしても
(34)誰かに全く当たり前ではなかったのだ
(35)若い頃の経済学者リチャード·ターラー氏の1980年代論は
(36)完璧な数値合計を追求してきた経済学者たちにとって、一針理性を秋
(37)し、人の心理も重要な経済的要因になり得ることを証明した
(38)私たちは時々合理的な決定を下すために感情的なあなたが本当に要素である
(39)を排除すべきだと思うが、考えるならば、この事実を肝に銘じなければ、実は理性的な
(40)人をやる
(41)本当に合理的な決定は
(42)人間の感情的な要素を考慮しなくてはならない
(43)私をくだされざるを得ない
(44)- リチャード·ターラー –
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